Notícia
IKEA e Uzina vencem o Gran Ojo de Eficácia com Hidden Tags
O prémio distingue a procura do móvel IKEA mais antigo em Portugal. O que as etiquetas dizem sobre a idade dos móveis e o que mediu o caso.
Uma etiqueta com a data de fabrico valeu à Uzina e à IKEA Portugal o Gran Ojo de Eficácia de 2026. Em Hidden Tags, a marca pediu aos clientes que fotografassem etiquetas de móveis que ainda tinham em casa. A candidatura identifica um móvel com 55 anos e uma média de 18,5 anos entre os móveis cujas etiquetas foram analisadas. O prémio foi anunciado em novembro. O concurso decorreu em 2024, no ano em que a IKEA celebrou duas décadas em Portugal. Palmarés oficial do El Ojo
O concurso procurava o móvel mais antigo
Para participar, era preciso pertencer ao IKEA Family, fotografar a etiqueta e enviar a imagem com os dados de contacto e uma breve história do móvel. O prémio para quem encontrasse a peça mais antiga era um cartão-oferta de 2.000 euros. A candidatura ao The One Show registou 4.573 etiquetas e histórias recebidas. O exemplar mais antigo remetia para o catálogo de 1969. Candidatura da campanha ao The One Show
O incentivo ajuda a ler a média. Quem tinha uma estante antiga em casa tinha uma razão para procurar a etiqueta. Um cliente que se tivesse desfeito da estante já não podia fotografá-la. Os 18,5 anos descrevem a idade dos móveis com etiquetas analisadas num concurso que procurava o mais antigo. Para estimar quanto tempo dura um móvel IKEA em Portugal, seria preciso incluir também as peças que já saíram de uso.
O que mudou na perceção de durabilidade?
Segundo o festival, a perceção de durabilidade passou de 48% para 65% em seis semanas. São 17 pontos percentuais. A nota do prémio indica também que a marca chegou aos 68% em 2025. A página do El Ojo publica estes resultados sem detalhar a pergunta feita, quem respondeu ou como se mediu a exposição à campanha. Essas informações ajudariam a perceber quanto da mudança se pode atribuir a Hidden Tags. Resultados publicados pelo El Ojo
A candidatura ao The One Show indica ainda 95 500 novos membros do IKEA Family. Este é um indicador do programa de fidelização. A idade das peças vem das etiquetas. A perceção vem das respostas medidas para a campanha. Os três números ajudam a ler o caso quando se sabe de onde veio cada um. Resultados apresentados pela IKEA e pela Uzina
O que a etiqueta acrescentou à publicidade da IKEA
A data de fabrico estava na casa do cliente antes do primeiro anúncio. Ao explicar onde a procurar, a campanha deu a quem já tinha o móvel uma forma de confrontar a promessa de durabilidade com a idade da própria peça. A fotografia da etiqueta servia ainda para documentar a resposta. Essa decisão criativa explica por que a campanha podia recolher histórias de uso ao mesmo tempo que divulgava o concurso.
Fica uma pergunta para quem lê o caso como referência de eficácia. Entre quem viu a campanha sem se inscrever, quantas pessoas passaram a considerar os móveis da IKEA mais duráveis? É essa a diferença entre saber como a campanha envolveu os participantes e saber se a mensagem chegou a quem nunca se baixou para ver a etiqueta.