Natal do Lidl e do Continente em 2026, do anúncio à consoada

O Lidl pôs um quebra-nozes chamado Nico à frente da sua campanha de Natal de 2026. Na página de Natal do Continente, a pergunta é outra. Vai haver polvo, cabrito ou bacalhau na consoada? Seguimos a pista do bacalhau nos materiais das duas marcas. No Lidl, chegámos a lombos de peso e preço anunciados. No Continente, a uma receita para quatro pessoas e ao botão que leva os ingredientes para uma lista de compras. Campanha do Lidl Portugal · Natal ao nosso jeito, no Continente

No Lidl, a gama chegou antes de Nico

O Lidl apresentou Nico a 9 de novembro como protagonista de uma campanha internacional com filme, televisão, rádio, mupis, digital e presença em loja. O comunicado português associa a personagem às gamas Deluxe e Favorina. Ambas já tinham sido apresentadas pela insígnia num comunicado de 22 de outubro, com a oferta organizada por momentos da refeição. Entre as propostas para o prato principal surgiam lombos de bacalhau da Islândia de 600 g, anunciados a 19,99 €, e lombos demolhados de 1,6 kg, a 44,99 €. São preços do anúncio de outubro. Apresentação da oferta de Natal do Lidl

A organização diz muito sobre o papel da campanha. O mesmo quebra-nozes pode apresentar o Natal do Lidl em vários mercados. Para perceber o que escolher em Portugal, serve de pouco saber o nome da personagem. As embalagens, os pesos e as sugestões de pratos são as informações que permitem decidir se aquela oferta dá para a consoada lá de casa.

No Continente, o bacalhau começa numa receita

Na página «Natal ao nosso jeito», o Continente agrupa sugestões de entradas, pratos principais e sobremesas. Se a escolha for bacalhau cozido com todos, a receita indica quatro porções e junta ao peixe ingredientes como batata, couve e ovos. Também sugere um bacalhau Nördsson, liga à respetiva página e dá a opção de adicionar os ingredientes à lista de compras. Receita de bacalhau cozido com todos, no Continente

O detalhe comercial está no sítio onde surge essa sugestão. Quem pesquisa o que cozinhar pode chegar a um produto específico depois de escolher o prato. Quem já sabe o que quer comer encontra as quantidades e pode guardar a lista sem as copiar à mão. O mesmo passo serve a receita e aproxima a compra.

Como se mede o que acontece antes da compra?

Para perceber o que fica do filme do Lidl, faria sentido verificar se quem reconhece Nico associa a personagem à gama e se procura algum dos produtos anunciados. No Continente, a passagem da receita à lista é uma ação que se pode contar. A passagem da lista ao carrinho é outra. E só a encomenda concluída mostra que houve uma compra naquele percurso.

Os materiais públicos documentam as propostas das duas marcas. A comparação termina antes do pagamento, pelo que os preços de prateleira para um código postal comum, a disponibilidade dos artigos e o efeito das campanhas sobre as vendas ficam em aberto. A mesma distinção entre ação observável e resultado de negócio é central na nossa análise sobre como rever um plano de media.