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LinkedIn lança anúncios de televisão no Reino Unido
Os anunciantes podem segmentar decisores britânicos em serviços de streaming. O acesso a partir de uma conta faturada em Portugal ainda está por confirmar.
O LinkedIn anunciou a 12 de novembro a chegada dos anúncios de televisão conectada (CTV) ao Reino Unido. A empresa diz que clientes internacionais podem agora segmentar o público britânico, além do norte-americano e do canadiano. Entre as plataformas e os serviços anunciados estão LG Channels, Paramount+ e Titan OS. Anúncio do LinkedIn
Como chega o anúncio à televisão
O anunciante escolhe o público no Campaign Manager, a plataforma de publicidade do LinkedIn. Pode usar critérios profissionais como o cargo, o setor e o nível de senioridade. O LinkedIn cruza essa seleção com os espectadores elegíveis dos serviços de streaming que vendem publicidade. Um anúncio de uma empresa de software pode assim chegar a decisores britânicos quando veem televisão em casa. Como funciona a compra de CTV no LinkedIn
O que se sabe sobre as contas portuguesas
O comunicado inclui o Reino Unido entre os destinos disponíveis para clientes internacionais. À data de publicação, as instruções públicas de criação da campanha ainda indicavam apenas os EUA e o Canadá. O acesso efetivo numa conta faturada em Portugal continua por confirmar. A verificação pode ser feita num rascunho no Campaign Manager, procurando o Reino Unido como destino num conjunto de anúncios com o objetivo de notoriedade e a opção exclusiva de CTV. Instruções do Campaign Manager
Quanto alcance pode o vídeo acrescentar?
O LinkedIn diz que a Cisco, participante num teste inicial, chegou a mais 52% de empresas de média dimensão no Reino Unido ao acrescentar CTV aos anúncios de vídeo no feed. A comparação publicada tem por base o público atingido pelo vídeo no feed sozinho e descreve a campanha da Cisco. Resultados e nota metodológica do LinkedIn
Para uma empresa portuguesa que já anuncia a decisores britânicos, a primeira comparação é entre as contas-alvo alcançadas pelo feed e as contas adicionais a que a televisão permite chegar. Se houver interesse comercial depois da campanha, os pedidos qualificados podem ser acompanhados à parte no CRM. Como definir a função de cada canal num plano de media