Análise
O que se pode medir nos outdoors da Web Summit em Lisboa?
A JCDecaux assegurou a publicidade exterior da Web Summit 2026. A sua calculadora estima a pegada por campanha, mas faltam dados públicos sobre os suportes e o alcance.
A Web Summit encerrou a 12 de novembro em Lisboa. A JCDecaux Portugal, parceira oficial pelo quinto ano consecutivo, diz que assegurou em exclusivo a campanha de publicidade exterior do evento na Grande Lisboa, com vários formatos. Os dados públicos consultados não indicam quantas pessoas a campanha terá alcançado nem permitem calcular a sua pegada de carbono. Balanço da Web Summit · Comunicado da JCDecaux Portugal
O que calcula a 360 Footprint
A 360 Footprint chegou a Portugal em setembro. A calculadora da JCDecaux estima o impacto de uma campanha de publicidade exterior em quatro áreas. Além das emissões e do consumo de água, estima o emprego apoiado e o valor criado na economia local. As regras de cálculo são comuns aos vários mercados, com dados operacionais de cada país, segundo a empresa. A JCDecaux diz que a ferramenta foi auditada pela EY e que a McDonald’s e o Super Bock Group participaram nos testes portugueses. Lançamento da 360 Footprint em Portugal
No anúncio da sua participação na cimeira, a operadora incluiu uma demonstração da ferramenta no programa previsto para dia 11. O comunicado não indica se a campanha da própria Web Summit foi calculada. Comunicado da JCDecaux sobre a Web Summit
Como comparar um cartaz com um ecrã
Um comprador de meios pode pedir duas propostas para a mesma área, as mesmas datas e um objetivo de alcance semelhante. Para cada uma, precisa de saber quantos suportes entram no plano, quantas impressões se estimam e qual a pegada total. Com a mesma unidade e o mesmo método, pode calcular também as emissões por mil impressões. As impressões representam exposições estimadas e podem contar a mesma pessoa várias vezes.
Há outra pergunta que muda a conta. Num cartaz, podem entrar a produção, o transporte e a instalação. Num ecrã partilhado, interessa saber como se atribui a eletricidade a cada anúncio e se o cálculo inclui parte do fabrico do equipamento. Um relatório com estes pressupostos ajuda a perceber quanto da diferença vem do formato e quanto vem do método. Como rever um plano de media